APRENDIZAJE DIRECTIVO

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN COMUNICACIÓN PRÁCTICA PARA LA DIRECCIÓN PÚBLICA

¿Qué voy a aprender?

Este programa está diseñado para proporcionar al personal directivo y pre-directivo las competencias y herramientas necesarias para liderar y gestionar de manera efectiva la comunicación de su organización, desde cualquier ámbito de responsabilidad, adaptándose a las exigencias de un entorno en constante transformación.

Objetivos de aprendizaje:

• Adquirir conocimientos especializados en comunicación institucional con un enfoque práctico, incorporando las últimas tendencias y lógicas comunicativas en el ámbito público.
• Fomentar la conciencia sobre la relevancia estratégica de la comunicación pública, comprendiendo su impacto en la gestión organizacional y en las relaciones con la ciudadanía.
• Identificar las nuevas necesidades y tendencias en comunicación dentro de las administraciones públicas, analizando las dinámicas de los actores clave, tanto internos como externos.
• Desarrollar habilidades de liderazgo para dirigir equipos de comunicación especializados, promoviendo la cohesión y la excelencia profesional.
• Manejar herramientas avanzadas para implementar políticas de comunicación pública modernas y efectivas, incluyendo la planificación y ejecución de campañas institucionales y estrategias de comunicación digital, independientemente del tamaño de la organización pública.
• Practicar habilidades esenciales a través de ejercicios prácticos como:
  • Simulaciones de portavocía.
  • Elaboración de discursos estratégicos.
  • Diseño y gestión de campañas de comunicación.
  • Gestión profesional de redes sociales en contextos institucionales.

Dirigido a:

Esta actividad formativa está especialmente diseñada para personal directivos, mandos intermedios y personal pre-directivo en el ámbito de las administraciones públicas que deseen fortalecer su capacidad para comunicar de manera eficaz y estratégica en un entorno institucional.

Inscripción:

• Esta acción formativa no se encuentra en periodo de inscripción.

• El número máximo de alumnos será de 30.

Contenidos:

Esta actividad formativa se divide en los siguientes módulos:

1. Planificación y gestión de la comunicación institucional en las Administraciones Públicas

• Introducción a la comunicación institucional: el nuevo escenario comunicacional, conceptos clave y recursos principales.
• Planificación estratégica. Herramientas de gestión y desarrollo de planes de comunicación efectivos.
• Organización en la Administración General del Estado
• Gestión de eventos y protocolo. Claves para la organización de eventos institucionales con impacto.

2. Campañas de comunicación en las administraciones Públicas

• Campañaas en las administraciones públicas. Marco normativo, procedimientos de planificación y gestión eficaz.
• Nuevas tendencias en entornos digitales. Estrategias para la compra de medios y publicidad en redes sociales
• Casos de éxito

3. Habilidades comunicacionales del directivo público. Hablar a los medios y a la ciudadanía.

• El discurso y la intervención pública. Retórica. Técnicas de elaboración y análisis. Comunicación no verbal. Presentaciones eficaces
• Relaciones con los medios: gestión de notas de prensa y comunicados oficiales y otras dinámicas actuales.
• Comunicación de crisis. Cómo actuar en situaciones críticas y proteger la reputación institucional.

4. Estrategias y herramientas digitales para una comunicación pública eficaz.

• Herramientas de comunicación digital: Manuales de imagen corporativa y estilo en las administraciones públicas.
• Páginas web: diseño, usabilidad, contenidos, tendencias, SEM y SEO.
• Redes sociales: Estrategias de comunicación, tipos de contenido y buenas prácticas.
• Casos de éxito.

Agenda:

Sesiones sícronas en línea: los jueves a las 15:00 horas

Taller práctico presencial de asistencia obligatoria de 8 horas de duración en el mes de junio. Se especificarán fechas exactas

Docentes:

	Dª. SARAH BEN EL HAJ SOULAMI CORREA ASESORA
	Dª. ANGELA GONZALEZ MONTES Experta Nacional Destacada en la UE
	D. ALEJANDRO MERINO MERINO DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS Y PROTOCOLO
	D. PABLO PALOMINO GUTIÉRREZ FORMADOR
	D. DAVID ROMERO SANCHEZ VOCAL ASESOR DE LA DELEGACIÓN DEL MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA. SECRETARÍA DE ESTADO DE COMUNICACIÓN
	D. JAVIER SAINZ DE LOS TERREROS BUSTOS TÉCNICO DE GESTIÓN. COMUNICACIÓN DIGITAL
	Dª. VIRGINIA SANCHEZ PELAEZ DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DE SEPI
	D. JUAN CARLOS ZAMORA MOLINA JEFE ADJUNTO DE COMUNICACIÓN