APRENDIZAJE DIRECTIVO

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN COMUNICACIÓN PRÁCTICA PARA LA DIRECCIÓN PÚBLICA

¿Qué voy a aprender?

Este programa tiene como finalidad dotar al personal directivo y predirectivo de los conocimientos y habilidades necesarios para dirigir y gestinar con eficacia la comunicación diaria de su organización desde cualquier ámbito de responsabilidad.

Los objetivos de aprendizaje son los siguientes:

• Dotar de un conocimiento especializado en comunicación institucional al personal directivo público desde una perspectiva práctica teniendo en cuenta los cambios más recientes derivados de las nuevas tendencias y lógicas comunicativas.
• Tomar conciencia de la importancia de la comunicación pública y su aplicación práctica.
• Conocer las nuevas necesidades y tendencias en materia de comunicación en las administraciones públicas, así como las dinámicas de los actores y agentes implicados, tanto a nivel interno como externo.
• Aprender a dirigir equipos especializados en comunicación.
• Conocer las herramientas necesarias para llevar a cabo una política de comunicación pública moderna y eficaz desde la gestión pública en cualquier tipo de organización pública, independientemente de su tamaño.
• Realizar pruebas prácticas de portavocía, elaboración de discursos, gestion de campañas y gestion de redes sociales.

Dirigido a:

Personal funcionario del subgrupo A1 o personal laboral equivalente de las Administraciones públicas que desempeñen funciones directivas o predirectivas con vinculación directa a la comunicación institucional de sus organizaciones o centros directivos.

Inscripción:

• Esta acción formativa no se encuentra en periodo de inscripción.

• El número máximo de alumnos será de 30.

Contenidos:

El curso se divide en los siguientes módulos:

1. Conceptos básicos de comunicación pública e institucional para las administraciones públicas 

• Comunicación en el siglo XXI. Nuevas lógicas y tendencias comunicativas y la importancia de las comunicación pública e institucional.
• Teorías de la comunicación. La persuasión. La opinión pública hoy. Medición. De los medios de comunicación al algoritmo y el clickbait. Desinformación

2. La planificación y la gestión de la comunicación en las administraciones públicas.

• La planificación de la comunicación. Organización e instrumentos para una planificación y gestión de la comunicación eficaz. Los planes de comunicación
• Los Gabinetes de comunicación y las unidades de información y transparencia. Concepción, gestión, recursos humanos, relaciones. Comunicación de Crisis.
• Las campañas de comunicación en las administraciones públicas. Marco regulador, procedimiento y gestión de las mismas. Casos de estudio.

3. Habilidades comunicacionales del directivo público. Hablar a los medios y a la ciudadanía.

• El discurso y la intervención pública. Retórica. Técnicas de elaboración y análisis. Comunicación no verbal. Presentaciones eficaces
• Los gabinetes de Notas de prensa y comunicados oficiales. Para quién estamos hablando. La importancia de los datos.
• Las ruedas de prensa, canutazo y las relaciones con los medios de comunicación

4. Estrategias y herramientas digitales para una comunicación pública eficaz.

• La imagen corporativa. Manuales de imagen y de estilo de las administraciones públicas.
• La página web. Diseño, usabilidad, contenidos, tendencias. SEM, SEO.
• Las redes sociales. Estrategia y tipo de contenidos. Buenas prácticas. 

Agenda:

Sesiones sícronas en línea: los jueves a las 15:00 horas

Taller práctico presencial de asistencia obligatoria de 8 horas de duración en el mes de junio. Se especificarán fechas exactas

Docentes:

	Dª. SARAH BEN EL HAJ SOULAMI CORREA ASESORA
	Dª. ANGELA GONZALEZ MONTES Experta Nacional Destacada en la UE
	D. KARIM HALLAL PECHE DIVULGADOR SOBRE ASUNTOS EUROPEOS
	D. VICENTE MONTAVEZ AGUILLAUME VOCAL ASESOR EN EL GABINETE DE LA MINISTRA DE POLITICA TERRITORIAL
	D. PABLO PALOMINO GUTIÉRREZ FORMADOR
	D. DAVID ROMERO SANCHEZ VOCAL ASESOR DE LA DELEGACIÓN DEL MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA. SECRETARÍA DE ESTADO DE COMUNICACIÓN
	D. JAVIER SAINZ DE LOS TERREROS BUSTOS JEFE DE SERVICIO. COMUNICACIÓN DIGITAL
	Dª. VIRGINIA SANCHEZ PELAEZ DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DE SEPI
	D. JUAN CARLOS ZAMORA MOLINA JEFE ADJUNTO DE COMUNICACIÓN