APRENDIZAJE DIRECTIVO

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN COMUNICACIÓN PRÁCTICA PARA LA DIRECCIÓN PÚBLICA

¿Qué voy a aprender?

Este programa tiene como finalidad dotar al personal directivo y predirectivo de los conocimientos y habilidades necesarios para dirigir y gestinar con eficacia la comunicación diaria de su organización desde cualquier ámbito de responsabilidad.

Los objetivos de aprendizaje son los siguientes:

• Dotar de un conocimiento especializado en comunicación institucional al personal directivo público desde una perspectiva práctica teniendo en cuenta los cambios más recientes derivados de las nuevas tendencias y lógicas comunicativas.
• Tomar conciencia de la importancia de la comunicación pública en la gestión pública en un sentido amplio y de la pedagogía de lo público.
• Conocer las nuevas necesidades y tendencias en materia de comunicación en las administraciones públicas, así como las dinámicas de los actores y agentes implicados, tanto a nivel interno como externo.
• Aprender a dirigir equipos especializados en comunicación en un sentido amplio.
• Conocer las herramientas necesarias para llevar a cabo una política de comunicación pública moderna y eficaz desde la gestión pública en cualquier tipo de organización pública, independientemente de su tamaño.

Dirigido a:

Personal funcionario de los subgrupos A1 y A2, o personal laboral equivalente de las Administraciones públicas que desempeñen funciones predirectivas o directivas

Inscripción:

• Esta acción formativa no se encuentra en periodo de inscripción.

• El número máximo de alumnos será de 30.

Contenidos:

1. Conceptos básicos de comunicación pública e institucional para las administraciones públicas 

• Comunicación en el siglo XXI. Nuevas logicas y tendencias comunicativas y la importancia de las comunicación pública e institucional

• Teorías de la comunicación. La persuasión. La opinión pública hoy. Medición. El papel de los medios, los grupos de interés y las redes sociales.

2. Habilidades comunicacionales del directivo público. Hablar a los medios y a la ciudadanía.

• Conceptos básicos de comunicación política. Comunicación eficaz.

• El discurso y la intervención pública. Retórica. Técnicas de elaboración y análisis. Comunicación no verbal. Presentaciones eficaces

• Notas de prensa y comunicados oficiales. Para quién estamos hablando. La importancia de los datos.

• Las ruedas de prensa y las relaciones con los medios de comunicación

3. Estrategias y herramientas digitales para una comunicación pública eficaz.

• La imagen corporativa. Manuales de imagen y de estilo de las administraciones públicas.

• La página web. Diseño, usabilidad, contenidos, tendencias. SEM, SEO.

• Las redes sociales. Estrategia y tipo de contenidos. Buenas prácticas. 

4.La planificación y la gestión de la comunicación en las administraciones públicas.

• La planificación de la comunicación. Visión, misión y valores de las organizaciones. Instrumentos para una planificación y gestión de la comunicación eficaz.

• Los Gabinetes de comunicación y las unidades de información y transparencia. Concepción, gestión, recursos humanos, relaciones. Comunicación de Crisis.

• Las campañas de comunicación en las administraciones públicas. Marco regulador, procedimiento y gestión de las mismas. El caso de las campañas del Ministerio de Igualdad, el Plan de Recuperación y la DGT.

 

Agenda:

Taller práctico presencial de una jornada de duración en la semana lectiva del 16 al 18 de mayo de 2023. El taller se desarrollará en las instalaciones del INAP (C/Atocha, 106. Madrid 28012) en horario de mañana y tarde. 

Sesiones sícronas en línea todos los jueves de 15:00 a 16:00/17:00 (el horario concreto de las diferentes sesiones síncronas se especifica en la guía didáctica del curso)

Docentes:

	Dª. ANGELA GONZALEZ GONZALEZ Experta Nacional Destacada en la UE
	D. VICENTE MONTAVEZ AGUILLAUME VOCAL ASESOR EN EL GABINETE DE LA MINISTRA DE POLITICA TERRITORIAL
	D. PABLO PALOMINO GUTIÉRREZ FORMADOR
	D. DAVID ROMERO SANCHEZ VOCAL ASESOR DE LA DELEGACIÓN DEL MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA. SECRETARÍA DE ESTADO DE COMUNICACIÓN
	Dª. VIRGINIA SANCHEZ PELAEZ DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DE SEPI